Conjoint и оптимизация продукта: базовая лекция | Александр Земсков | Летняя Школа Анализа Данных 22
Базовая открытая лекция Александра Земскова по Conjoint в Летней Школе Анализа Данных — 2022. Разбираемся в том, что такое RBC, CBC, MaxDiff и Menu-Based Conjoint, как рассчитывать важности, полезности и Willingness to Pay, и как проводить симуляции рынка с помощью Conjoint-симуляторов. Работаем в двух видах Conjoint-симуляторов, разбираем два бизнес-кейса
ТАЙМКОДЫ:
00:00 Введение и знакомство
Часть 1: Как устроен conjoint-анализ: теория
2:30 Что такое conjoint-анализ
3:16 Зачем нужен conjoint-анализ (параметры рынка, выбор стратегии и сегментация, пример)
11:29 Основной продукт conjoint-анализа - симулятор
13:33 Как мир пришел к современным стандартам conjoint-анализа, и в чем их суть
13:41 Основоположники conjoint-анализа
14:13 Как до изобретения conjoint-анализа излучались продукты и продуктовые характеристики
15:48 Сonjoint как новый подход: суть
17:51 Первое применение conjoint в маркетинге в 1971 году
18:23 Классический “Rating Based Conjoint“ (RBC), основные шаги и пример
35:10 “Willingness to pay“: что это такое и почему важно
37:25 “Tradeoff Analysis“ Ричарда Джонсона
38:34 Недостатки RBC - в чем заключается проблема
40:07 “Choice Based Conjoint“ (CBC): возникновение и суть
45:15 Почему единая модель с единым набором полезностей на всех респондентов - проблема
48:00 Модель “Hierarchical Bayesian Estimation“ в качестве решения проблемы №2 и как она работает
53:42 Еще один метод conjoint-анализа: CBC-HB
54:21 Тренды 2000-х - More With Less, Business Integration, Bundles & Build Your Own (MaxDiff and Menu-Based Conjoint)
56:52 Что такое MaxDiff
57:40 Что такое Menu-Based Conjoint
59:50 Еще немного о стандартах: как делать conjoint хорошо
1:02:00 Почему симулятор не показывает “Долю рынка“
1:03:34 Если “Доля рынка“ все же нужна
1:05:36 Место conjoint-анализа среди других методик изучения продукта и цены
1:06:00 Conjoint vs Monadic Test
1:07:00 Conjoint vs Gabor Granger
1:07:36 Conjoint vs PSM
1:08:03 Conjoint vs Kano
1:09:47 Система рецептов для conjoint-анализа: помощник при сложном проектировании
Часть 2: Решение бизнес-задач: примеры
1:13:46 Важность продуктовых характеристик и готовность за них платить (Willingness to Pay)
1:16:35 Оптимальный состав продукта и оптимальная цена (Product And Price Optimization)
1:19:28 Сегментация по потребностям на базе conjoint-анализа
Часть 3: Решение кейса: практика
1:21:51 Кейс 1: оптимизация продукта - пакет развлекательных услуг
1:34:57 Кейс 2: оптимизация продуктовой линейки - мороженое
Источник данных всех примеров в лекции – собственные исследования агентства RADAR.
О ЛЕТНЕЙ ШКОЛЕ АНАЛИЗА ДАННЫХ
ЛШAД – это образовательный проект агентства маркетинговых исследований RADAR. Школа проходила с 5 июля по 8 сентября 2022 г. Разбирали все основные методы анализа данных, начиная с базовой статистики и синтаксиса SPSS, и заканчивая нелинейными регрессиями и ARIMA.
Сайт Летней Школы:
Остальные открытые лекции Летней Школы:
О НАС
Мы — агентство маркетинговых исследований RADAR
— наш телеграм-канал
— сайт агентства RADAR
— портал о Conjoint
2 views
3795
1437
5 months ago 00:02:50 2
Le « Plan B » occidental en cas de défaite de Kiev a été révélé
6 months ago 00:19:22 1
La longue guerre sur Gaza | Par Sara Roy, académicienne juive de Harvard
7 months ago 01:00:33 1
Alcyon Pléiades 21-1: Recodification Photonique Pléiadienne de l’ADN
7 months ago 00:12:48 1
Année 2024 vidéo n° 1 - La grande transformation en douceur - Pluton en Capricorne
8 months ago 01:09:12 1
L’oecuménisme est il chrétien ? (débat)
8 months ago 01:01:28 1
Alcyon Pléiades 21-1 (EDITION AUDIO): Recodification Photonique Pléiadienne de l’ADN
8 months ago 00:28:56 4
Le Guide du Sommeil ULTIME pour Rester Jeune et Vivre plus Longtemps de Bryan Johnson
8 months ago 01:50:35 1
06 Janvier 2024 21h 15 🕕 Web Journal
9 months ago 02:03:11 1
Galliano and Friends en concert
9 months ago 01:59:57 1
Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда | Марк Шафир
11 months ago 00:15:00 1
Guérir les parodontites: soie dentaire, brossage peroxyde 1% et poudre Torrens Dr Bonner
12 months ago 00:10:47 1
Ne fais jamais confiance à celui qui fait ces 5 choses | Conseils de la Federalitude
12 months ago 01:17:32 1
1- Soin de lumière pour la terre et l’humanité en canalisation avec les guides - Refermons la brèche
1 year ago 01:38:29 3
Conjoint и оптимизация продукта: базовая лекция | Александр Земсков | Летняя Школа Анализа Данных 22
1 year ago 01:06:02 1
Faux Départ / Accouchement à domicile #1 - Le récit de Clémentine, AAD de son premier bébé
1 year ago 00:08:51 1
How to do Conjoint Analysis with XLSTAT in Excel (Interpretation included)
1 year ago 01:12:14 1
Лекция 11. Совместный (conjoint) анализ
1 year ago 00:02:39 1
Le Pentagone perd un million de pièces de F-35
1 year ago 00:12:04 3
Pleine lune du 5 mai 2023 : Changements !!!
1 year ago 00:48:20 1
Worlds Within Worlds Kerby Rosanes
1 year ago 00:33:04 3
Réflexions sur l’alliance entre la Russie et la Chine
2 years ago 00:01:28 3
La France plombe une aide militaire d’un million d’obus de l’UE à l’Ukraine
2 years ago 00:10:26 1
La curieuse observation de l’astronaute James McDivitt I Documentaire Ovni en Français