Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда | Марк Шафир
Открытая лекция Марка Шафира в RADAR.Школе .
Разбираемся в том, какие бывают бренд-архетипы, и как использовать их силу в сторителлинге бренда. Смотрим результаты исследования архетипов, которое мы провели специально к этой лекции.
Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR
ТАЙМКОДЫ:
00:06 Об исследованиях и книгах Пирсон и Марк
01:48 Простодушный / The Innocent. Капитан Америка
07:13 Искатель / The Explorer. Индиана Джонс
10:03 Мудрец / The Sage. Доктор Стрендж, магистр Йода
12:40 Герой / The Hero. Железный человек, Тор
18:00 Бунтарь / The Outlaw. Моргот, Саурон, Дарт Вейдер
21:57 Маг / The Magician. Гэндальф, Эльза из Холодного Сердца
24:08 Славный Малый / The Odrinary Guy. Соколиный Глаз Бартон
28:24 Любовник / The Lover. Наташа Романофф, Афродита
32:15 Шут / The Jester. Локи, Остап Бендер, Джокер
35:34 Заботливый / The Caregiver. Миссис Уизли, Сэм Гэмджи
37:41 Творец / The Creator. Феанор, Фрида Кало
41:07 Правитель / The Ruler. Один, Ник Фьюри
46:02 Как группируются и чем различаются архетипы
50:47 Фундаментальные потребности каждого архетипа
54:52 Описание пилотажного исследования архетипов агентства RADAR. Две части выборки
57:25 Пошаговая интерпретация результатов анализа соответствий. Карта позиционирования, названия осей, расположение точек, содержательные сектора
1:04:28 Интерпретация карты позиционирования: Простодушный. Coca-Cola, McDonalds, Disney
1:05:27 Интерпретация карты позиционирования: Славный Малый. Lays
1:06:36 Интерпретация карты позиционирования: Заботливый. Johnson & Johnson, Лента, Пятерочка
1:08:10 Интерпретация карты позиционирования: Любовник. Victoria’s Secret, Chanel, Rich
1:08:58 Интерпретация карты позиционирования: Мудрец. Google, (Сбер)
1:09:35 Интерпретация карты позиционирования: Правитель. Microsoft, Альфа-Банк, (Сбер)
1:10:25 Интерпретация карты позиционирования: Маг. Apple, Тинькофф
1:13:40 Интерпретация карты позиционирования: Творец. Lego
1:13:50 Интерпретация карты позиционирования: Герой. Nike
1:15:02 Интерпретация карты позиционирования: Бунтарь. Red Bull
1:17:18 Интерпретация карты позиционирования: Искатель. Burger King, Netflix, Sony Playstation, S7 Airlines
1:25:12 Интерпретация карты позиционирования: Шут. KFC, Pepsi
1:29:45 Различия в восприятии бренд-архетипов массовой и экспертной аудиториями. Обсуждение результатов
1:47:13 Итоги, выводы, рекомендации, дискуссия, ответы на оставшиеся вопросы
О НАС
Мы - агентство маркетинговых исследований RADAR
- наш телеграм-канал
- сайт агентства RADAR
- портал о Conjoint
1 view
603
153
21 hour ago 00:02:47 1
🎯 СКОЛЬКО В СРЕДНЕМ ЗАРАБАТЫВАЮТ НА ВАЙЛДБЕРРИЗ 💡
21 hour ago 00:00:41 1
Оса - 1 грамм (инструкция)
21 hour ago 00:01:15 1
Нарост на суставе большого пальца ноги ⚠ Болит косточка на
21 hour ago 00:01:11 1
Интернет деньги текст 🔴 Заработок с первого дня 🔥
21 hour ago 00:53:41 1
Как откачать воду из подвала, если нет электричества?
21 hour ago 00:00:08 30
ТЫ ТОЧНО БУДЕШЬ ЗНАТЬ ЧЕГО ХОТЯТ ДЕВУШКИ И КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ!
21 hour ago 00:04:44 1
Мои некоторые работы на взрослых
21 hour ago 00:02:29 54
Рассказ африканского жителя хадза #3 племени Хадзабе народ охотников-собирателей, проживающем в прекрасных саваннах восточной Аф
22 hours ago 00:02:39 8
Как ускорить работу в Blender. Отменить, Повторить, Выход. Уроки Blender для начинающих.
22 hours ago 00:19:04 1
ChatGPT для Фитнеса: Персональные тренировки, план питания и мотивация от Искусственного Интеллекта
22 hours ago 00:09:55 14
Синие фонари
22 hours ago 00:01:26 1
😎 Интернет бизнес с чего начать
22 hours ago 00:01:16 9
Аргентинский телеканал смоделировал ситуацию, в которой НАТО применяет ядерное оружие против российских городов.
22 hours ago 00:00:49 1
️Сотрудники Госавтоинспекции Северной Осетии призывают водителей и родителей серьезно отнестись к безопасности своих детей и нас
22 hours ago 00:30:59 3
Как получить всё что хочешь? Примени эти 2 простых принципа
22 hours ago 00:01:20 1
🔥 КАНАЛ ОБУЧЕНИЕ ЗАРАБОТОК В ИНСТАГРАМ ОПИСАНИЕ ⚠ НОВЫЕ СФЕРЫ В БИЗНЕСЕ
22 hours ago 00:01:32 1
💊 ОБЕЗБОЛИВАЮЩИЕ ПРИ АРТРОЗЕ СУСТАВОВ ⚫ КАК ЛЕЧИТЬ СУСТАВ БОЛЬШОГО ПАЛЬЦА НА РУКЕ 👍
22 hours ago 00:04:01 1
[Национальное телевидение Чувашии] В Чебоксарах прошел рейд по проверке газового оборудования в квартирах
22 hours ago 00:42:42 2
[GazzGo Lab] Полировка автомобиля с Нуля. Как и чем правильно полировать?
22 hours ago 00:01:26 1
🔥 Работа на дому зарабатывать дома 🤘 Игровые автоматы с реальным выводом денег проверенные ❕
22 hours ago 00:07:47 1
Путин — об ударе по Украине ракетой «Орешник»: Это ответ на атаки ATACMS и Storm Shadow
22 hours ago 00:01:18 1
🌈 ВИТРАЖНАЯ ПЛЕНКА НА ОКНО ПРОЗРАЧНАЯ 💡 ПЛЕНКА НА ОКНА ЭНЕРГОСБЕРЕГАЮЩАЯ КУПИТЬ
22 hours ago 00:07:58 13
Остановить принудительную вакцинацию и QR-сегрегацию! Новороссийск обратился к Путину
22 hours ago 00:01:28 1
Видеорегистратор с двумя камерами отзывы 🔵 Автомобильный видеорегистратор с 2 камерами