В 2022 году бренды исчезали, а в 2023 году они возвращаются и преображаются. Происходит это уже на другом рынке и в другом медиаландшафте. Маркетинг и коммуникации, подталкиваемые кризисами и цифровизацией, все больше склоняются к перформансу, в то время как потребители скучают по интересным рекламным историям и стремятся найти замену маркам, к которым много лет были привязаны эмоционально.
На секции НРА «Брендинг:23» эксперты поговорили о том, как поменялись бренды и их стратегии за год турбулентности, обсудили, какие вызовы встают перед маркетологами при локализации продуктов и какие общие черты объединяют новые российские бренды, запущенные за последний год.
Спикеры:
— Алексей Толстоган, НРА (модератор);
— Михаил Шкляев, Okkam;
— Евгений Попов, Oro;
— Сергей Белоглазов, ГК «Родная речь»;
— Екатерина Гладникова, «Вкусно и точка»;
— Елена Кустова, Media Instinct Group;
— Денис Лубов, Renewal («ПФК Обновление»);
— Татьяна Голышева, «Снежная королева».
123,223 views
62
21
4 weeks ago 01:51:58 1
Маркетинг и сбыт: ожидания, контроль, эффективность | Михаил Дымшиц
4 weeks ago 01:13:05 1
«Сильные» и «слабые» виды маркетинговой коммуникации | Михаил Дымшиц
4 weeks ago 00:02:27 1
A Quiet Place: Day One | Official Trailer 2 (2024 Movie) - Lupita Nyong’o, Joseph Quinn
4 weeks ago 02:06:54 1
Маркетинговые коммуникации на B2B-рынках: цели, планирование, эффективность | Михаил Дымшиц
4 weeks ago 00:04:49 1
Capitalize on Your Skills: Earn from Your Expertise
4 weeks ago 00:06:45 77
[BANDAI NAMCO Europe] SWORD ART ONLINE Fractured Daydream — System Trailer
4 weeks ago 01:05:00 1
Как перестать бояться шрифтов и полюбить кириллицу
4 weeks ago 00:52:32 1
Шрифт — главный герой фирменного стиля
4 weeks ago 00:06:46 6
SWORD ART ONLINE Fractured Daydream — System Trailer
4 weeks ago 01:12:25 1
Визуальные системы в корпоративном брендинге | Dotorg
4 weeks ago 00:32:51 80
ДНК БРЕНДА | КАК ПОДНЯТЬ ЦЕНУ И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ
4 weeks ago 00:02:38 1
’You couldn’t breathe’: Hundreds of Greek residents evacuate from wildfires