Скажи мне: нас обманывают маркетологи или собственный мозг? Саша Никифоров (Winline), Марат Юсупов (VK) и Кирилл Диденок

Сетка — соцсеть для нетворкинга и карьеры от hh ru, где можно точно пересечься с нужными людьми из индустрии, чтобы открыть новые профессиональные возможности. Скачать мобильное приложение по ссылке: Продолжаем погружаться в основы маркетинга вместе с Кириллом Диденок и подкастом «Скажи мне». На очереди — разговор о психологии покупателя. Как и почему делается покупка? Как бренд тайком коммуницирует с потенциальным клиентом через цветовые ассоциации и не только? На сей раз в офис DIDENOK TEAM мы пригласили двух крутых специалистов: Марата Юсупова — маркетолога из команды VK, автора TG-канала «Марат Юсупов» — и Александра Никифорова, бренд-директора Winline. С ведущим подкаста Марат и Саша обсудили, как брендам завоевать статус «номер один» среди своей аудитории, как в маркетинге соотносятся эмоциональность и функциональность и можно ли брендам заигрывать с психологическими расстройствами и травмами в работе. Первый выпуск с Яной Чуриковой и Ваней Корнеевым смотрите здесь: Таймкоды: 0:00 - Вступление 0:30 - Тема сегодняшнего выпуска 00:58 - Кто такие Марат и Саша? 1:50 - Саша устроил Марата на работу 2:23 - Бренд-директор VS маркетинг-директор: в чем разница? 3:37 - Может ли менеджер продукта влиять на продукт? 6:15 - Что такое психология покупки? 7:00 - Саша раскрывает главное желание больших брендов 8:30 - Что важнее: эмоциональность или функциональность? 11:50 - О бренде «Марат Юсупов» 13:04 - Рубрика «Мои неочевидные нет» 16:00 - Можно ли в маркетинге играть с темами ментальных расстройств? 18:03 - Как поменялась психология покупателя и блогера за последние годы? 20:01 - Что произошло с бюджетами инфлюенс-маркетинга после 2022? 21:35 - Можно ли сегодня в России зарабатывать на TikTok? 25:21 - Рубрика «Магазин на диване» 29:00 - На чем поднялись беттеры? 31:15 - Почему ВКонтакте все еще жив? 33:26 - Могут ли большие звезды стать «другом» аудитории? 34:20 - Кирилл об успехе Кати Адушкиной и Влада А4 36:24 - VK отсеивал амбассадоров среди звезд уровней А и B 37:57 - Марат раскрывает главное правило контент-маркетинга 39:43 - Как написать цену продукта так, чтобы его купили? 41:57 - Замена кожи на экокожу обрушила продажи Rolls Royce 44:20 - Звукомотор машины — тоже часть маркетинга 46:44 - Об эксперименте с шапками, которые раскрывали тайное мнение аудитории о звезде 50:52 - Кофейни заведомо имеют преимущество в продажах 52:21 - LEGO расторгли контракт с Катей Адушкиной из-за ее желания взрослеть 54:19 - Основные критерии выбора инфлюенсера для сотрудничества 56:07 - Социализация в торговых центрах умрет 59:02 - Отвечаем на вопросы от подписчиков 59:55 - Можно ли провести топового маркетолога? 1:02:05 - В отделе маркетинга «Авиасейлс» нет согласований 1:05:03 - Финал