Коковихин. Молянов. Белоглазов. Про контент-маркетинг

В 95 выпуске «Шмаркетинга» Тимофей Белоглазов, Костя Коковихин болтают с Пашей Моляновым, директором и основателем агентства «Сделаем». Беседа про контент-маркетинг: Паша рассказывает как они пишут тексты для Яндекса, Альфа Банка, Билайна и другим крутым брендам. Попутно выясняем, что такое контент-маркетинг на самом деле, кому это надо, кому этим лучше не заниматься, сколько это стоит, как организовать машину системного контент-маркетинга и как оценивать эффективность всего этого веселья. «Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке организованного рекламного агентства и студии подкастов «ЗакутокМедиа». Спасибо, что слушаете. Текст ниже сгенерирован Нейросетью Яндекса, «прослушавшей» аудио. 00:00 Контент-маркетинг • Обсуждение с Пашей Маляновым, директором и основателем агентства контент-маркетинга, о том, что такое контент-маркетинг, кому он нужен и как его организовать. • Паша Малянов занимает первое место в рейтинге рунета в номинации контент-агентства для B2B. 02:46 Оценка эффективности контент-маркетинга • Обсуждение того, как оценить эффективность контент-маркетинга. • Паша Малянов говорит о том, что важно не только создавать качественный контент, но и правильно его продвигать. 09:21 Запуск системного контент-маркетинга • Обсуждение того, как организовать системный контент-маркетинг. • Паша Малянов говорит о том, что для этого нужно найти человека, который будет отвечать за контент-маркетинг и распределять бюджеты. • Он также подчеркивает, что важно понимать, какой контент нужен для разных этапов воронки продаж. 12:13 Контент-маркетинг и его использование • В видео обсуждается, как использовать контент-маркетинг для снижения стоимости клика и повышения узнаваемости бренда. • Обсуждаются различные подходы к контент-маркетингу, включая использование статей на VC и других платформах. 15:00 Опыт работы с VC и другими платформами • В видео рассказывается о том, как агентство использует контент-маркетинг для привлечения клиентов и получения лидов. • Обсуждаются различные стратегии для написания статей, включая использование SEO и выбор платформ для публикации. 21:07 Переход к Telegram и другим платформам • В видео обсуждается переход агентства к использованию Telegram и других платформ для продвижения своего контента. • Обсуждаются изменения в аудитории и использовании различных платформ для контент-маркетинга. 24:48 Создание презентаций • Обсуждение стоимости создания презентаций для B2B компаний. • Упоминается, что создание презентации может стоить от 500 до 100 000 рублей. • Упоминается, что создание презентации может быть дешевле, если использовать готовые слайды. 31:00 Ведение личного блога • Обсуждение ведения личного блога и делегирования этой задачи другим людям. • Упоминается, что автор канала ведет его сам, так как ему это нравится и он получает от этого удовольствие. • Упоминается, что автор канала не хочет делегировать ведение своего канала другим людям, так как это будет не его блог. 34:47 Продвижение контента • Обсуждение важности общения с аудиторией и обсуждения контента. • Упоминается, что автор канала активно общается с аудиторией в комментариях. 36:41 Стоимость подписчиков и трафик • Автор обсуждает стоимость подписчиков и трафик, указывая, что стоимость подписчика может быть разной в зависимости от канала и времени. • Он также упоминает, что стоимость подписчика может быть высокой, но это компенсируется тем, что отписки не угнетают его. 41:20 Развитие индустрии контента • Автор обсуждает, как индустрия контента развивалась с течением времени, и как это повлияло на стоимость и качество контента. • Он также подчеркивает, что контент стал более востребованным и ценным, и что это привело к росту стоимости и качества работы авторов. 44:10 Советы по созданию контента • Автор дает советы о том, как создавать контент, подчеркивая важность понимания того, зачем этот контент нужен и зачем его будут читать. • Он также призывает к тому, чтобы перед созданием контента задать себе эти два вопроса, чтобы убедиться, что контент будет полезен и востребован.