Эффект j-beauty: как японская косметика захватывает российский рынок. Japonica

В чем секрет популярности азиатской косметики среди покупателей? Как ей удается выживать на маркетплейсах? И с кем приходится конкурировать? Обсудим это и многое другое с гостьей нашего первого выпуска в видеоформате: – Анастасией Валиевой, директором по маркетингу компании Japonica Также в этом выпуске вы узнаете: – Поздно ли начинать пользоваться косметикой в зрелом возрасте? – Тестируется ли косметика Japonica на животных? – И с чем может помочь искусственный интеллект? Содержание: 00:00 - хайлайты 02:02 - как Анастасия попала в компанию и при чем тут фильм «Васаби» 04:05 - как топовый японский бизнесмен открыл компанию в России 04:50 - как можно сформулировать конкурентное преимущество бренда «японская косметика» 06:32 - как японки стали ходячей рекламой японской косметики 08:15 - про гендерную структуру потребления косметики в Японии и Корее 08:47 - из чего строится ассортиментная матрица компании 11:06 - про каналы продаж 12:24 - как удается выживать на маркетплейсах и конкурировать со своими дистрибьюторами 14:21 - про возможность общения покупателей и консультантов онлайн 15:15 - прогноз: по какой модели будут развиваться российские маркетплейсы 17:03 - как развивать насмотренность покупателей через офлайн-магазины 18:25 - почему компания не боится параллельного импорта 19:46 - почему в России нет конкуренции среди японских брендов косметики 20:17 - про рилс как один из самых успешных инструментов продвижения 23:05 - про опыт работы с контент-креаторами 25:22 - зачем компании коллаборации с российскими брендами 26:09 - почему компания не планирует создавать СТМ в России 26:42 - про узнаваемость брендов как способ борьбы с конкурентами 29:34 - как российские потребители относятся к продуктам, которые тестируются на животных 32:08 - про опыт использования искусственного интеллекта 34:58 - как нынешняя экономическая ситуация влияет на стоимость продукции 35:53 - как изменилась логистическая цепочка компании в новых условиях 36:13 - чем отличается последняя миля в Японии и России 37:57 - доставка на дом vs ПВЗ: что чаще выбирают клиенты 38:40 - про перспективы внедрения механизма подписок 42:30 - что может быть выгоднее для покупателя, чем подписка 44:06 - как компания планирует захватывать российский рынок 48:10 - про повышение конверсии в продажах за счет стриминговых механик «Сделано!» — это предприимчивый подкаст о людях, бизнесе и технологиях. Ведущие третьего сезона: Андрей Мякин, директор по продажам международной логистической компании СДЭК и Виолетта Минина, эксперт по электронной коммерции и основатель магазина детских товаров Jenerkids – беседуют с представителями крупнейших российских компаний о том, как устроен их бизнес изнутри и как на него влияют тренды рынка. Слушайте на всех площадках – Приходите к нам в ВК – Читайте нас на VC – Этот подкаст создан агентством Sees Group при поддержке международной логистической компании СДЭК.