Как спроектировать сайт с помощью конкурентного анализа

Всем привет. Сегодня отвечу на вопрос, который мало, кто себе задает. Зачем нужно проектирование сайта? Всем понятно, почему дизайн сначала делается в Figma, а потом переносится в Тильду. Хотя мы с вами можем дизайнить сразу в Тильде. Тем не менее связка «Figma-Tilda» уже является устоявшейся. Такой же устоявшейся связкой является «Прототип-Дизайн», когда речь заходит о SEO. Причем оба этапа делаются в Figma. Прототип – это не дизайн. Он намеренно создается в скучных цветах и без картинок, чтобы сфокусироваться на главном. А что это за главное? 1. Структурирование информации. На этом этапе важно логично организовать контент, включая основное меню, подвал сайта и содержимое всех внутренних страниц. Причем, меню и подвал создаются на базе конкурентного анализа. У меня есть видео-урок на эту тему. Промежуточным звеном служит табличка в Гугле. 2. Полнота контента. Она достигается, опять же, за счет конкурентного анализа. Просматривая все сайты из топа, и выписывая все внутренние страницы, а на внутренних страницах все блоки информации, мы точно понимаем, что должно быть на сайте. А чем можно пожертвовать. Прикол в том, что при таком подходе, нам зачастую даже не нужно получать от клиента вводных данных. Кроме сферы бизнеса, цен, фотографий и контактных данных, разументся. 3. Оптимизация конверсии. Может показаться странным, что этот пункт вынесен на этап проектирования сайта. Но логика здесь есть. Создавая прототип на базе конкурентного анализа, мы просматриваем сайты из топа, у которых отличные поведенческие факторы. То есть они конвертируют. Повторяя решения конкурентов, мы невольно создаем конверсионный ресурс. 4. Экономия ресурсов. Опять же, может показаться нелогичным. Мы включаем еще один этап в разработку, а я пишу про экономию ресурсов. Но по факту это действительно так. Прототип экономит кучу времени, когда проект переходит на стадию дизайна и переноса на движок. Благодаря ему, на следующих этапах и у нас, и у клиента намного, намнооооого меньше вопросов. Дизайн идет бодрее. 5. SEO-оптимизация. Да, она начинается на этом этапе. Правильно спроектированный сайт, в котором «тема» раскрыта из «коробки» имеет существенно больше шансов вырасти в поиске. 6. Меньше ошибок в навигации. Кроме того, создавая интерактивный обесцвеченный прототип без дизайна и картинок нам проще найти ошибки в навигации. И исправить их. На стадии дизайна или, если сайт уже на движке, переделывать пришлось бы сильно больше. 7. Согласованность с клиентом и его целями. На этом этапе помимо всего прочего мы уже продумываем контент. Мы уже его размещаем прототип. Клиент уже участвует в согласовании контента, его сборе и структурировании. Все это сильно сокращает количество сюрпризов на следующих этапах. А кроме всего прочего, клиент уже знает, чего ожидать от сайта, каким он будет. Он уже согласовывает все то, что на стадии дизайна могло вызывать трясучку в коленках. Хочу подчеркнуть, фокус общения с клиентами смещается от игры со шрифтами в сторону бизнес-целей. Это совсем другой уровень общения и адекватности на обеих сторонах договора о разработке сайта. Ну, а как сделать прототип на базе конкурентного анализа я еще раз вкратце расскажу в своем видео-уроке.