Вебинар Signal (part of ONY). «Как создать систему брендов? Этапы и сложности в разработке бренд-архитектур в 2024-2025 гг.»

Грамотно построенная бренд-архитектура помогает эффективно управлять восприятием брендов, исключает внутренние конфликты между продуктами и позволяет эффективно распределять маркетинговые ресурсы. Это не интеллектуальное излишество, алгоритм для мультибрендовых компаний, который спасает от хаоса. Компании, выстраивающие иерархию брендов, могут быстрее адаптироваться к изменениям рынка, а также интегрировать новые продукты и сервисы в свою экосистему. Руководитель департамента стратегии Александр Леднев и бренд-стратег агентства Маргарита Стурис расскажут о том, как менялась бренд-архитектура за последние 20 лет, кому она нужна в 2024 году, как ее создать и как ее появление отразится на всех процессах бизнеса. Какие темы обсудим на вебинаре: ◾️ Как понять, что продукту нужен бренд, а когда пора приступать к разработке архитектуры; ◾️ Что такое бренд-архитектура в 2024 году, кому и зачем она нужна, какие проблемы решает; ◾️ Какие бизнес-критерии надо учитывать при ее составлении; ◾️ Как выбрать подходящий тип архитектуры и когда надо ее обновлять; ◾️ Каковы алгоритмы принятия решений при построении иерархии брендов; ◾️ Каких мифов и ошибок стоит избегать. — Для контактов и сотрудничества: @, 74951207888 – Менеджер по развитию бизнеса в Signal Егор Васильев — Таймкоды: 0:00 – Вступление 4:03 – Вопросы к участникам 6:38 – Про Signal 8:55 – Что такое бренд-архитектура (БА) 14:11 – Миф№1: БА – это отрисованные лого 16:26 – Миф№2: Один раз сделаем и на века 20:45 – Миф№3: Из каждого продукта делают бренд 23:24 – Миф№4: Нужно просто выбрать подходящий тип БА 36:41 – Миф№5: Да это только маркетингу надо 40:25 – Какие проблемы решает бренд-архитектура? 44:20 – Брендированные фичи 46:50 – Убивать бренды – это нормально 49:23 – Есть ли что-то за рамками алгоритма 52:55 – Чек-лист по созданию бренд-архитектуры 1:00:56 – Отвечаем на вопросы