Мастер-класс «Не просто картинка: скрытые смыслы брендинга культурных объектов»

Успешный бренд — это не только логотип, паттерн и несколько цветов, но и выверенная стратегия. Задача экспертов — предложить обоснованные решения поставленных задач и выступить драйвером внутренних изменений, влияющих на рыночные позиции. А все элементы образа компании должны быть объединены идеологией, транслировать смыслы, которые отзываются у целевых аудиторий. Консистентный образ компании или продукта наибольшее значение имеет на высококонцентрированных рынках — когда многие ниши уже заняты; на ранних стадиях развития рынка и когда товар, технология или услуга не обладает уникальным функционалом - здесь сильный бренд может стать основным конкурентным преимуществом. Особенно актуален комплексный брендинг в социальной и культурной сферах — здесь зачастую интересы акторов некоммерческие, а потому акторы более восприимчивы к влиянию бренда. Как и какими средствами подсветить индивидуальность компании в различных стартовых условиях, расскажет Елена Юферева.