Перед нами стояла непростая задача — объединить 4 совершенно разных по стилю, характеру и айдентике сервиса Яндекс в рамках одной бренд-зоны и сделать интеграцию в крупные музыкальные фестивали. Поэтому, мы придумали Яндекс BAND — музыкальный бэнд из 4 сервисов Яндекс, где каждый продукт стал артистом в своем жанре, и отправили этот супербэнд на гастроли по фестивалям Coke Studio.
Мы создали бренд-зону, которая сразу очень выделялась среди всех застроек и привлекала внимание настолько, что у нас на протяжении всего фестиваля сохранялись часовые очереди на все активации. Но гости ждали и очень позитивно и эмоционально отзывались о бренд-зоне и сервисах.
Каждый сервис представлял отдельную интерактивную зону в виде большой головы артиста. Каждый артист выступал в своем музыкальном жанре и показывал характер сервиса, и внутри каждой зоны был тематический контент и простая активация, которая показывала преимущества этого сервиса.
1. В зоне Яндекс GO мы рассказали про комфортные и безопасные поездки. «Пока крутятся диски машин — мы едем на диско». Для этой зоны мы выбрали стиль диско и устроили диско-фотозону с шарами и блестками, но с мягкими автосидениями, ведь поездки должны быть комфортными и с пристегнутыми ремнями.
2. В зоне Яндекс Еда мы говорили про сервис доставки и дарили промокоды. «Без тарелок никуда — знают панки и Яндекс Еда». В качестве музыки мы выбрали панк, там тоже постоянно стучат по тарелкам, правда по барабанным. Мы сделали зону в стиле панк-рока, где каждый мог поиграть на барабанах и выиграть промокод.
3. В зоне Яндекс Устройств мы рассказали, как классно взаимодействовать с умными устройствами. «Я Алиса - каждый знает, как я легко читаю рэп по любому запросу». Для этой зоны мы выбирали хип-хоп, ведь разговаривать под музыку – это буквально работа Алисы. Здесь мы помогали с макияжем и устроили фотосессию с сотнями умных лампочек и под звуки Алисы.
4. В зоне Яндекс Плюс мы представили медиасервисы в подписке: Яндекс Музыку, Кинопоиск и Букмейт. «Я Яндекс Плюс и люблю ритм-н-блюз». Мы выбрали ритм-н-блюз, так как в этом жанре сочетаются самые разные инструменты, как в Яндекс Плюс — разные подписки. Мы знаем, как получить максимум одним движением, поэтому позвали гостей сыграть в боулинг.
В результате нам удалось сделать классную интеграцию, круто объединив 4 разных сервиса и отлично вписав их в стилистику музыкального фестиваля. Мы получили офлайн-охват более 60 тыс. человек, более 10 тыс. человек напрямую повзаимодействовали с брендом, и мы раздали больше 11 тыс. промокодов. OTS более 1,5 млн (при цели 1 млн). UGS более 5000 (при цели 2000).
1 view
615
204
3 months ago 00:02:49 1
JANAGA & ФОГЕЛЬ — Никто не нужен (Official Lyric Audio)
3 months ago 00:03:08 1
ХИЖИНА МУЗЫКАНТА - МЕЛАНХОЛИЯ (Русский рок, 2024)
3 months ago 00:16:20 1
Такое СЛУШАТЬ НЕЛЬЗЯ! Что такое “ПСЕВДО-Академическое“ пение? И чем отличается от настоящей ОПЕРЫ!
3 months ago 00:04:10 1
Ломовой - Разобрали Всех Девок
3 months ago 00:11:17 1
Ликвидация банд жкх
3 months ago 00:03:49 1
ГОРОД 312 - Останусь
3 months ago 00:03:57 1
RADIO TAPOK - Белая Лилия (Официальное видео 2023)
3 months ago 00:13:48 1
Он БЫЛ круче Димаша и Имы СУМАК?! НЕМЕЦКИЙ бас с ГОЛОСОМ в 4 октавы и РУССКОЙ душой! Иван Ребров!
3 months ago 00:02:24 1
JANAGA — По сути (Official Mood Video)
3 months ago 00:03:53 1
Иванушки Int. - Тополиный пух
3 months ago 00:02:39 1
ТРАВМА, Ранетки - О Тебе (Премьера клипа 2024)
3 months ago 00:19:11 1
КОГДА УБОРЩИКАМ дали БАЯН и ГИТАРУ | РЕАКЦИЯ ЛЮДЕЙ ft. Гитара с нуля
3 months ago 00:04:51 1
RADIO TAPOK - Цусима (Официальное видео 2021)
3 months ago 00:03:21 1
BAGIRA — ПРИШЁЛ. УВИДЕЛ. ПОБЕДИЛ // Official Music video
3 months ago 00:05:44 1
Альянс - На заре (1987) Стерео HD Премьера клипа!!!
3 months ago 00:04:39 1
Sabaton - Атака Мертвецов / The Attack of the Dead Men (Cover на русском | RADIO TAPOK)
3 months ago 00:03:36 1
ФАБРИКА - Про любовь
3 months ago 00:03:12 1
🎵✨ნიკოს ბენდი - ქართული დისკო I Niko’s Band - Georgian Disco | Kartuli Disco
3 months ago 00:26:30 1
РЕГИСТРАЦИЯ это передача собственности Короне! Снятие физлица с регучёта
3 months ago 00:02:38 1
JANAGA — Интервью (Official Music Video)
3 months ago 00:04:58 1
Константин Ступин, Ночная трость - Новый порядок (Version 2021)