Что такое ретаргетинг и ремаркетинг

Источник: Подпишитесь на мой Телеграм: Ретаргетинг — о том как вернуть любимых клиентов к себе на сайт, чтобы они все же совершили целевое действие. Рассказываю на простых примерах о этих рекламных механизмах. Ретаргетинг: как вернуть клиента, который ускользнул Заметили когда-нибудь, как после заброшенной корзины в интернет-магазине, или же после беглого взгляда на новенькие кроссовки, вам начинают мелькать эти самые кроссовки на каждом сайте в рекламных блоках? Как будто они преследуют вас с неотвратимой настойчивостью прошептывая: «Купи меня». Вот это, друзья мои, и есть ретаргетинг, один из самых эффективных инструментов в армортаже маркетолога. Ретаргетинг — это не просто случайные всплески рекламы, это целая стратегия, у которой есть свои правила и секреты успеха. Позвольте мне быть вашим гидом в мир, где каждый клик и взгляд не остаются без внимания. Что такое ретаргетинг? Итак, с чего же начать? Ретаргетинг, или повторное таргетирование, — это маркетинговый метод, при котором реклама показывается пользователям, уже проявившим интерес к товару или услуге, но по тем или иным причинам не совершившим покупку. Суть метода проста: «вы уже нас заметили, теперь позвольте напомнить о себе и убедить вас, что дело стоит того, чтобы вернуться». Как работает это работает? Магия ретаргетинга начинается с чего-то, что называется «пиксель» — небольшой код, который размещается на сайте. Когда пользователь заходит на веб-страницу, этот пиксель оставляет на устройстве пользователя так называемый «куки», который затем позволяет рекламным сетям идентифицировать этого пользователя на других сайтах и показывать ему соответствующие объявления. Нетривиальная статистика! По различным исследованиям, всего 2% посетителей совершают покупку при первом посещении интернет-магазина. Но с этим инструментом вы можете достучаться до оставшихся 98%! Виды ретаргетинга Данный инструмент бывает нескольких видов, основные из которых это: Динамический ретаргетинг: показ рекламы тех товаров, которые просматривал пользователь. Статический ретаргетинг: реклама похожих товаров или услуг независимо от поведения пользователя. Поисковый ретаргетинг: реклама для пользователей, которые искали похожие товары в поисковых системах. Списочный ретаргетинг: показ рекламы пользователям, основанный на готовых списках email-адресов. Социальный ретаргетинг: использование рекламы в социальных сетях на основе их поведения в интернете. Шаги к эффективному ретаргетингу Для того чтобы запустить успешную ретаргетинг-кампанию, необходимо: Сегментировать аудиторию. Разные группы потребителей имеют разные интересы и потребности, а также находятся на разных этапах покупательского пути. Определить цели. Желаете увеличить продажи, подписки или повысить узнаваемость бренда? Каждая цель требует своего подхода. Выбрать платформу для рекламы. Где чаще всего ваша аудитория проводит время? Google, Facebook, Instagram, или, может быть, местные платформы? Создать персонализированный контент. Выбирайте изображения и тексты, которые резонируют с вашей аудиторией и соответствуют их интересам и поведению. Установить бюджет и следить за результатами. Важно не только выделить средства на рекламу, но и постоянно анализировать эффективность рекламных объявлений и корректировать кампанию. Пример расчета бюджета Чтобы понять, сколько денег вы хотите и можете потратить на данный инструмент, важно рассчитать потенциальную отдачу от инвестиций (Return on Investment, ROI). Формула может выглядеть так: Показатель Формула ROI ROI = (выручка от ретаргетинга – затраты на ретаргетинг) /затраты на ретаргетинг Например, если вы потратили 10,000 руб. на ретаргетинг и получили от него 15,000 руб. выручки, то ваш ROI будет равен: ROI = (15,000 - 10,000) / 10,000 = 0.5 или 50% Это означает, что на каждый потраченный рубль вы заработали дополнительно 50 копеек. Неплохо, правда? Ретаргетинг Заключение В мире, где внимание стало самым ценным ресурсом, ретаргетинг выступает как искусный способ зацепить интерес потенциального клиента и, возможно, внести его в ряды ваших постоянных покупателей. Используйте данные советы, анализируйте, тестируйте и не стесняйтесь быть креативными. Конечно, всегда есть место улучшениям, и с каждой акцией вы будете всё ближе к совершенству в искусстве возвращать клиентов. Помните, что это не просто погоня за потенциальным покупателем, это строительство долгосрочных отношений с вашей аудиторией, которая будет вам благодарна за то, что вы напомнили им о вещах, в которых они действительно нуждаются. Так что, готовы ли вы заставить те самые кроссовки не просто мелькать на экране, но и крепко стать на ноги вашим клиентам? Вперёд! Засим позвольте откланятться. Больше постов про интернет-маркетинг в моём блоге. #ретаргетинг #ремаркетинг #маркетинг #digital