Зачем бизнесу эстетика: как привлекать клиентов через работу с эмоциями

Стас Ферберс, руководитель bargana, вместе с Владимиром Никандровым, ex. креативным директором sē, обсуждают, как эстетика и работа с эмоциями аудитории влияет на лояльность к бренду и продажи. И почему одним компаниям это необходимо, а другим может навредить. 1:17 Владимир Никандров 2:55 Зачем бизнесу работать с эстетикой? 5:08 Бренды лучше продаются, когда за ними стоит история. Нужно ли придумывать историю специально? 6:20 Кейс: две стоматологии 9:18 Страшная история из детства Стаса 13:51 О работе с брендом вина, которое подают на церемонии Оскар 17:33 Почему живой контент работает лучше? 21:57 «Люди склонны принимать решения эмоционально, а не рационально» 23:38 Задействовать 5 чувств клиента — почему это важно? 24:42 «Весь парфюм — это чисто эмоциональная история» 34:00 Эксперимент: Вова и Стас обсуждают эстетику брендов на живых примерах 46:50 Про копирование брендов 50:06 Зачем бренды намеренно создают странные продукты? 57:13 Как