Маркетплейсы vs интернет-магазины - разница в ранжировании и способы борьбы

Всем привет! Меня зовут Артём Высоков, вы на канале VysokoffSEO. Подписывайтесь на YouTube, в telegram, также называется канал. Хочу сегодня рассказать про отличия ранжирования интернет-магазина обычного от маркетплейсов и что далеко не всегда нужно на них ориентироваться. Так вот, допустим, заходим в wildberries/ozon/мегамаркет/яндекс маркет. Возьмём хорошую такую тематику «купальники женские». Во-первых, например, если вы сделаете вот такие же плитки тегов, вас за это яндекс накажет. Уже года 3-4, наверное, назад яндекс начал выдавать фильтры за вот такую плитку тегов. Но на вб/озоне это прекрасно живёт. Это так называемые быстрые фильтры, но на самом деле быстрые фильтры несколько иначе выглядят, не так не так спамно. А вот плитка тегов, так называемая, которая хорошо работала раньше на всех сайтах, теперь она прекрасно работает на озоне, на вайлдберрисе. Смысловые дубли. Допустим, мы вбиваем Samsung galaxy s23, поиск только по озону. Можно увидеть сколько карточек, которые относятся к Samsung s23. По сути, если бы у вас на сайте было там 10/15/20 карточек одного и того же телефона, вы бы вообще не ранжировались по этому запросу, потому что это называется смысловые дубли. Нельзя, чтобы у обычного интернет-магазина было сразу несколько посадочных страниц под один и тот же товар. Но, как видите, маркетплейсы за это не наказывают, потому что концепция маркетплейса она иная. Мы сейчас переходим к отличию маркетплейсов от интернет-магазина. У них гигантское количество страниц. Как бы вы ни пытались, вы даже не приблизитесь там ни на 1% к тому количеству страниц, которые есть у маркетплейсов. По количеству ассортимента вы никак не можете конкурировать с маркетплейсами. А ассортимент – это очень важный коммерческий фактор ранжирования наравне с ценой. Все цены всегда указываются на маркетплейсах, в отличие от любителей скрывать цены от конкурентов владельцы интернет-магазинов. Кроме того, у любого маркетплейса – колоссальная ссылочная масса. Ежедневно генерируются тысячи ссылок, естественных ссылок. По этому параметру вы также не можете с ними конкурировать и приблизиться к ним. Поэтому вы и проигрываете во множестве ниш. Тот же озон уже, например, делает ещё и доменные зоны – kz, by, то есть Белорусси, и сразу по несколько строчек захватывает в поисковой выдаче. Что с этим делать? Ну, к сожалению, не всегда есть выходы. Я расскажу, как можно бороться с маркетплейсами, но это такая борьба, знаете, там она не особо эффективна. В некоторых нишах возможно это ещё, в некоторых регионах это ещё можно сделать, но не факт, что через год ситуация не изменится. Далее что ещё есть такого у маркетплейсов, чего не может быть у обычного интернет магазина? Это время на сайте. Опять же, на любом маркетплейсе человек зависает гораздо больше, потому что там огромный ассортимент, множество продавцов, которые продают по разным ценам. Поведенческая метрика важна при выборе в поисковой выдаче, когда человек вбил какой-то запрос, попал в поиск. Если вы будете выше озона аранжироваться, он кликнет по озону и постепенно вы будете уже ранжироваться ниже озона, с этим тоже сложно бороться. Ну и самое главное, все-таки не нужно забывать какие бюджеты на продвижение, на маркетинг у маркетплейсов и какие бюджеты на все вот это вот у вас. Все перечисленные мною факторы ранжирования, они просто там в десятки раз уделывают любой интернет-магазин. Как бороться все-таки? Можно бороться только при условии, если у вас монобрендовый магазин, узконишевый, и там вы можете победить маркетплейс тем, что у вас вся линейка товаров этого бренда есть. На маркетплейсе, скорее всего, будет присутствовать там 80-70% от того, что продаётся. Вы делаете максимально широкую семантику, максимальное количество фильтров всевозможных посадочных страниц делаете. Вот раздувать семантику можно, создавая карточки несуществующих точнее, снятых с производства уже товаров. Каждая карточка плюс/минус одинаково выглядит: небольшое описание, метатеги автоматом прописываются, дорабатывать их не получается, потому что маркетплейс не позволяет. И вот так вот все на 3 выглядит. Ваша задача сделать на 5 с плюсом, и только таким образом, не во всех ещё даже нишах, но в некоторых ещё по-прежнему можно, узким интернет-магазинам, но с раздутым ассортиментом, с широкой семантикой, все ещё можно побеждать маркетплейсы. Вот такой вот монолог получился, довольно грустный. Но, к сожалению, это так я вижу интернет-торговлю в 2024 году. Маркетплейсы захват охватывают ниши постепенно, все больше и больше, но наша задача как-то сопротивляться этому делать seo максимально умные, эффективные и находить точки роста по отношению к маркетплейсам и максимально бить в эти точки роста, потому что только так можно в некоторых нишах п- прежнему ещё выигрывать маркетплейсы. Если есть вопрос вопросы, пишите в комментариях, надеюсь было полезно.