Как защитить тех, кто помогает, и стать лидером

Как в условиях острой конкурентной борьбы прервать стагнацию и выйти в лидеры категории? Предложить решение, которое найдет сильный эмоциональный отклик у людей и даст возможность почувствовать себя уверенно в условиях сложной эпидемиологической обстановки. «Ингавирин» заявил, что лучший способ борьбы с любыми вирусами — профилактика. И продемонстрировал это на деле. Вместе с лидерами мнений «Ингавирин» показал миллионам людей всю сложность и многогранность профессий настоящих героев нашего времени и помог им преодолеть обстоятельства повышенной опасности заражения, ярко продемонстрировав, что профилактические свойства «Ингавирина» действительно эффективны даже в период пандемии. После старта проекта бренд значительно увеличил долю в категории и усилил ключевые имиджевые атрибуты. А главное — вернул себе лидерские позиции. Кейс представили: Александр Редингер, Mindshare Content (GroupM), и Снежана Черногорцева, Valenta.