Имидж – всё? Как и кому продавать образ жизни через социальные сети в новых условиях

Последние десятилетия маркетинг строился на понятной формулировке: продавать нужно не товары, а образ жизни. Эта концепция легла в основу появления инфлюенс-маркетинга и понятия «персональный бренд», а также создания множества коллабораций между блогерами и компаниями. Однако влияние звезд социальных сетей на аудиторию два года назад начало сильно меняться: популярные соцсети покинули отечественный рынок; те, кто раньше зарабатывал капиталы на рекламе в своих аккаунтах, лишились инструментов монетизации. Многие бренды стали уходить от публичности, а их создатели перестали играть роль амбассадоров. Рынок лидеров мнений захлестнула волна репутационных скандалов, блогеров-миллионников начали вытеснять микроинфлюенсеры, большие корпорации стали поглощать частные продюсерские центры и блогерские агентства. Каких еще перемен ожидать в ближайшее время? Как продвигать продукт сегодня? Можно ли выстроить персональный бренд в эпоху отказа от персональных брендов? Насколько рискованно работать с инфлюенсерами? Есть ли смысл в новой реальности ассоциировать бренд с конкретным человеком, будь то создатель или амбассадор? Или в наше время некая «безликость» дает тебе определенный карт-бланш? Каким должен быть «продающий» сторителлинг/контент в 2024 году? Какие тренды на будущее можно предсказать уже сейчас? Об этом поговорим с экспертами рынка.