Геймификация в маркетинге: как «Яндекс Плюс» и Вкусвилл захватывают внимание аудитории. Подкаст «Маркдир»
🟢 Послушать полные версии интервью с каждым из героев на подкаст платформах:
🎵 Яндекс Музыка
🎙 Apple Podcasts
Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые эпизоды.
***
29 октября Mindbox проведет ежегодную большую конференцию о маркетинге. Лидеры бизнеса поделятся кейсами, гипотезами, практиками из разных индустрий.
Промокод на скидку 10% для слушателей подкаста: MARKDIR
Зарегистрироваться:
***
В идеальном мире клиент сегодня зашел в игру, а завтра уже сделал покупку. В реальном — приходится продумывать пользовательские пути, считать маржинальность и создавать систему, которая привлекает «новичков» и удерживает «старичков». Как с этим справляются в «Яндекс Плюсе» и Вкусвилл — обсудили в подкасте.
Гости выпуска:
— Дарья Ишимова, руководитель продуктового маркетинга «Яндекс Плюса».
— Антон Карелин, руководитель программы лояльности Вкусвилл
Содержание:
00:00 — Интро
00:34 — Конференция Mindbox 2024
01:07 — Дарья Ишимова, руководитель продуктового маркетинга «Яндекс Плюс»
04:56 — Сколько пользователей в «Яндекс Плюсе» и сколько из них вовлечены в геймификацию
05:57 — Антон Карелин, руководитель программы лояльности Вкусвилл
06:24 — Сколько заказов в день делают пользователи Вкусвилл онлайн
07:40 — Из каких направлений состоит маркетинг Вкусвилл и как устроена иерархия в компании
09:57 — Как устроена команда «Яндекс Плюс»
13:50 — Что такое геймификация
15:00 — Выбор категорий повышенного кэшбека и выбор любимого продукта — это геймификация?
20:18 — Геймификация — это управление интересом покупателя
22:32 — Почему скидка — это не ценность
24:22 — Как работает управление интересом пользователя в механике «любимый продукт»
27:06 — Лайфхак от Антона: скидка за два любимых продукта
31:35 — Что делает выбор кешбека геймификацией
32:17 — Почему не все пользователи Вкусвилл выбирают любимый продукт
32:39 — История про гусей и орешки со сгущенкой
34:02 — Как придумали и реализовали Плюс Сити
37:32 — Какие цели у Плюс Сити
37:56 — Зачем бизнесу геймификация
41:24 — С какими трудностями сталкивались при разработки Плюс Сити
42:49 — Что учесть при разработке проекта подобного Плюс Сити
44:14 — Какую проблему бизнеса решает «любимый продукт»
45:00 — Сценарии использования механики с «любимым продуктом»
46:37 — Проект Плюс Дейли
50:23 — Механика «Разнообразное питание»: как устроена и какую проблему решает
54:29 — Как во Вкусвилл улучшают условия механики и тестируют новые гипотезы
58:17 — Отзывы и оценки Вкусвилл
59:49 — Примеры других классных геймификаций от Дарьи
01:02:00 — Тренды в геймификации и удачные примеры
01:05:48 — Существует ли перенасыщенность рынка геймификацией
01:07:37 — Кому не подойдет геймификация и с чего начать
01:12:09 — Будущее и тренды геймификации
***
Герои подкаста «Маркдир» — управленцы из маркетинга. Говорим о метриках, процессах, бюджетах, инсайтах, провалах — и обо всём, что поможет зрителям увидеть гипотезы для роста своего бизнеса.
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников, tg [id794547897|@Shipovn1k]
Прислать вопрос или комментарий: saveleva@ или tg @MarieSaveleva
***
🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о новых выпусках:
Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов:
Подписка на рассылки Mindbox:
***
Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами:
Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей:
Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось:
442 views
260
70
7 months ago 00:59:45 0
Цифровизация — новый способ подавления человека
7 months ago 01:03:03 0
Как при помощи механик вовлечения в контенте завоевать аудиторию и повысить продажи продукции
7 months ago 00:11:47 0
игры помогут тебе.
7 months ago 00:00:00 8
Как добиться личного творческого успеха? Важные принципы #видеозадача
7 months ago 01:06:20 0
Проект недели | Esprito Protocol | Безопасность в экосистеме TON | #TON #Security #Dev
7 months ago 00:09:47 2
Алфавит Буква Э как писать + слова на Э + #развивающиймультик #ТатьянаБокова #Алфавитныймультик
7 months ago 00:45:54 1
Группы в Facebook // Как развивать и продвигать группы в Facebook
7 months ago 00:42:56 0
Муха по имени Василий. Коняев и Воробьева, Перст Фомы #36
8 months ago 01:00:21 0
Как системно генерировать 20000 лидов
8 months ago 01:20:15 0
Происхождение кыргызов / Жаксылык Сабитов о ДНК, санжыре, особенности R1A1, советских мифах и скифах
7 months ago 00:07:36 3
Алфавит Буква И + как писать + слова на И + #развивающиймультик #ТатьянаБокова #Алфавитныймультик
8 months ago 00:09:18 1
Алфавит Буква О + как писать + слова на О + #развивающеевидео #ТатьянаБокова #Алфавитныймультик
8 months ago 00:12:38 17
О чем поет Джастин Бибер в песнях YUMMY & LONELY?
8 months ago 00:10:57 0
Мультфильм История Пабло и Бруно (водопровод)
8 months ago 00:52:24 1
Как игры изменили мир? | Геймификация, манипулирование и игровые механики
8 months ago 01:06:52 0
Необычные паттерны в веб-дизайне. Рефодушка с Артёмом Фёдоровым — дизайн-директором Red Collar
8 months ago 01:07:32 0
Homo Ludens: человек играющий, интервью с Александром Мироновым
8 months ago 00:02:08 8
25 ВЕЖЛИВЫХ СЛОВ РУССКОГО ЯЗЫКА #Детскаяпланета #Жминакота
8 months ago 00:08:06 5
Алфавит Буква У + слова на У + #развивающеевидео #ТатьянаБокова #алфавитныймультик
8 months ago 00:44:41 0
Управление продажами в отеле
8 months ago 02:30:28 0
Frame Tamer 2 - Осознанное деградирование, О зависимостях, В чём смысл жизни, Злоба на Моргенштерна
8 months ago 01:48:40 4
Геймификация в HR: Нескучное управление персоналом
8 months ago 01:00:26 6
Как выбрать интернет-маркетолога или агентство и не остаться без штанов?