Пленарная сессия. «День Бренда. На перекрестке времен» II часть

Вторую часть конференции посвятили роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации, многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудили последние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализировали реализованные стратегии локализации, их влияние на бизнес-результаты в текущих реалиях, узнаваемость на рынке, а также особенности и вызовы, стоящие перед компаниями в процессе локализации. Важным аспектом разговора стало влияние нового ландшафта российского медиарекламного рынка на крупнейших рекламодателей. Эксперты рассмотрели ожидания и требования заказчиков рекламы к медиаканалам, технологическим платформам и рекламным агентствам, а также формирование новых принципов и правил регулирования рекламного рынка сегодня и завтра. Спикеры: — Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон» (модератор); — Анна Герасимова, директор по лицензионному маркетингу Киностудия «Союзмультфильм»; — Анна Курочкина, директор по маркетингу «АвтоВАЗ»; — Мария Дементьева, директор по маркетингу AB InBev Efes; — Екатерина Агинская, Marketing Director Modern Dairy Health & Nution.