«День Бренда 2024». Люди, которые играют в бренды

Сегодня покупатели выбирают бренды, которые не только декларируют ценности, но и подтверждают их реальными действиями. Потребители стремятся видеть компании, соответствующие их взглядам, и зачастую их выбор продукции отражает личные убеждения. Дискуссия с участием маркетологов и представителей агентств была посвящена тому, как бренды адаптируются к изменениям в поведении и желаниях людей. Какую роль играют ценности в построении долгосрочных связей с клиентами, особенно в условиях роста цен, когда потребители перераспределяют расходы, выбирая более доступные и эффективные решения, ориентированные на будущее? Как компании поддерживают идеи, которые важны для потребителя и соответствуют идентичности бренда? Мы обсудили, как маркетологи взаимодействуют с разными социальными и возрастными группами в России, а также какие инсайты лежат в основе создания успешных продуктов и коммуникаций и как бренды планируют бороться за внимание и лояльность потребителей на динамично меняющемся рынке в 2025 году. Спикеры: 1. Гельмира Матвиенко, «Грейн Холдинг» («Русский хлеб») 2. Инга Уганина, Mixit 3. Артем Лопухин, «Иви» 4. Татьяна Кондратьева, «Северсталь»