Вебинар ““Изменения закона «О рекламе»: что и как маркировать НКО?“

На какие вопросы мы будем отвечать: Нужно ли маркировать посты о сборе денег на экопроекты? Требуется ли маркировка поста с анонсом общественно-полезного события другой НКО? Нужно ли маркировать пост о проекте, который поддерживает коммерческий спонсор? Маркируется ли конкурс с призами от коммерческого партнера? Модератор: Антон Жиляев, ведущий экологических онлайн-мероприятий Эксперты: Юрист Дарья Милославская, председатель Ассоциации «Юристы за гражданское общество» 00:01:52 В Закон “О рекламе” введены поправки с 1 сентября 2023 года, которые позволяют штрафовать при незаконном размещении рекламы. Комментируя эти поправки, уточню что НКО очень опосредованно являются субъектами закона “О рекламе”. Рекламой является любая информация, направленная на привлечение внимания объекту рекламирования и продвижения его на рынке, то есть закон прежде всего относится к коммерческим организациям и коммерческой деятельности. Можно выделить 3 случая о распространении информации, которые не подходят под закон: 1.Если НКО публикует информацию о своей некоммерческой деятельности или других организаций - например о сборе пожертвований, рассказывает о деятельности другой НКО - это рекламой не является. 2.При размещении социальной рекламы требование маркировки рекламы также не распространяется. 3.Если НКО пишет о своих услугах/товарах на своих страницах соцсетей и интернет-ресурсах, действие закона здесь не распространяется. 00:06:35 Чем отличается социальная реклама от коммерческой? Социальная реклама направлена на достижение благотворительных целей, решение социальных проблем, например, видеоролик о предотвращении пожаров является социальной рекламой, так как обеспечивает цели защиты природы, а не коммерческие цели. 00:08:13 Является ли рекламой информирование о своих товарах с указанием своих контактных данных? Если НКО рекламирует в своих соцсетях свою деятельность и товары/услуги это не реклама, но если публикует информацию о товарах и услугах другой организации, то такие действия уже классифицируются как рекламная деятельность. 00:09:30 Что нужно делать если НКО решила кого-то рекламировать? Некоммерческая организация может осуществлять только ту деятельность, которая зашифрована в ОКВЭДах организации. Если у организации нет таких ОКВЭДов, то деятельность по распространению рекламы является незаконной. Но если вы не учли вышеупомянутый пункт и планируете запустить рекламу товаров/услуг другой организации, то необходимо сделать следующее: 1.Указать в посте слово “реклама”, адрес сайта или полное название рекламируемой компании, его ИНН. 2. Публикуемую информацию нужно передать в Роскомнадзор через оператора рекламных данных: создаете на сайте оператора личный кабинет, размещаете всю информацию, которую хотите опубликовать, вам присваивают токен в ЕРИР. Далее оператор забирает информацию и следит за ней в течение 5 лет, а НКО распространяет рекламную информацию на своих ресурсах. Таких операторов всего 7 по России, можно найти на сайте Роскомнадзора. Взаимодействие с оператором осуществляется платно, в статье расходов учитывается как “оплата рекламных услуг”. Расходы на рекламу спорный момент, так как не свойственно деятельности НКО, если только изначально организация не создавалась с такими целями. Как альтернатива вышеперечисленным действиям, обратиться к рекламораспространителю, которые имеют необходимые ОКВЭД. Однако реклама будет уже не на ваших интернет-ресурсах, а на сайте рекламодателя. 00:15:30 Как поступать НКО в случае упоминания спонсорской помощи? Слово “спонсор” - это термин рекламного законодательства. Как только мы заключаем спонсорский договор (как правило спонсор оказывает финансовую поддержку взамен обязательного упоминания о своей организации), это рекламный договор, то есть обязателен налог на рекламу. При публикации информации о поддержке со стороны других организаций, обращайте внимание на текст. Например, если НКО упоминает в посте организацию, которая помогла финансово при организации субботника в контексте благодарности, то это не реклама. Если упоминает организацию в качестве “спонсора”, есть кликабельная ссылка, текст содержит субъективную информацию о товарах/услугах этой организации, то это явно реклама. Обобщая нашу беседу, сделаем следующие выводы: если вы рассказываете в интернете про свои товары/услуги, то это не реклама, если вы рассказываете об услугах/товарах других, то будьте внимательны, если употребляете в тексте слово “реклама”, то оказываетесь в зоне риска и внимания контролирующих органов. Встреча организована в рамках проекта «Экоединение» от Союза эковолонтерских организаций при поддержке Фонда президентских грантов.