Как настроить UTM метки и мультилендинги?

Для чего нужны UTM метки? Как их установить? Как адаптировать сайт под запрос пользователя? Ссылка с UTM-метками для Яндекс.Директ: http :// &type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword} Ссылка с UTM-метками для Google Adwords: http :// &network={network}&place