Бриф

Компания -- лидер в сегменте FMCG -- планирует лонч нового бренда. В процессе Таргетирования было определено, что кор ЦА продукта это оупен майнд мэйл/фемэйл 17-25, инкам средний/средний плюс. Прайм проспект на жителей 100 000 плюс. Брэнд Вижн: тугезерность, драйвовость, фановость. Задача кампании: создать позитивный FMOT, который способствовал бы пенетрации продаж, генерировать брэнд эварнес, прокоммуницировать кор вэльюз продукта. В рамках нэшнл лонч кампейн планируется биг ивэнт с вау эффектом. Задача агентства: На основе сингл мэседжа разработать креативную концепцию лонча (возможно, с тизерной частью). Тон оф войс мэсэджа -дизраптив, криэйтиф магнифая. Предоставить: биг айдиа, ки вижуал, слоган, варианты ПОСМ-материалов (лифлет, ай-стопер), гивэвэйс, которые были бы в Инлайн с основным Мэсэджэм компании. Для проведения ивэнта: предложить локации, МС, продумать выступления трэндсеттеров и опинионлидеров, разработать предварительную адженду, обеспечить тотальный брэндинг. Основным консёрном компании является активности кампититоров в сегменте массмаркет. Бюджет и дэдлайн компании - TBD. При презентации предложения приветствуются рэференсы. Интересным предложениям гарантирован фидбэк.