Реклама самого себя в интернете стала опасной. Всё о рисках получения миллионных штрафов

Власти ужесточают регулирование рекламного рынка. С сентября 2023 года за нарушение требований к маркировке рекламных сообщений предпринимателей и граждан ждут немалые штрафы. 00:00 Начало 00:48 Как работает новый закон о рекламе 03:50 Что считается рекламой в Интернете 06:56 Как избежать штрафов за рекламу в Интернете Маркировка рекламы – процесс регистрации всех рекламных объявлений в едином ресурсе, который включает получение специальной отметки (токена). При этом в каждом промаркированном креативе должны быть данные о компании, которая продвигает себя в интернете. Все сведения отправляются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), за которым следят ведомства: • Федеральная антимонопольная служба; • Федеральная налоговая служба; • Роскомнадзор. Информацию о рекламе видят только эти организации и сами создатели и заказчики. Подаётся она онлайн по заданной форме в личном кабинете. Без маркировки распространение рекламы в Интернете не допускается (ч. 16-17 ст. 18.1 Закона о рекламе). Также на рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных (ОРД) возлагается обязанность по предоставлению либо обеспечению представления в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе. Основные термины законодательных новшеств • ЕРИР – реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор; • ОРД – оператор рекламных данных, агрегатор, который передает сведения в ЕРИР; • ОРС – оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, ЯндексДирект, ВКонтакте, myTarget); • токен – числовой идентификатор, который будет присвоен ОРД; • креатив – рекламное сообщение; • маркировка рекламы – указание обозначения “реклама“ на всех видах креативов. !!! Процесс маркировки рекламы 1. Выбираете рекламные каналы. 2. Заключаете договор с оператором рекламных данных (ОРД). ОРД нужен, чтобы получать уникальные идентификаторы для рекламы (токены) и отправлять данные по рекламе, когда она открутится. 3. Сначала загружаете в ОРД информацию о себе как рекламодателе — там вам подскажут, какие поля заполнить. 4. Загружаете в личный кабинет ОРД рекламные креативы и получаете токен на каждый из них. 5. Берете рекламные баннеры и пишете на каждом: • Слово «Реклама». Только так и никак иначе, другие вариации, вроде «рекламное объявление», «спонсорский пост», будут считать нарушением закона • Название компании-рекламодателя, ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя • Токен вот в таком виде: erid:eTot0kEn1 6. В ссылку, на которую будет вести реклама, нужно тоже вшить идентификатор: 7. Когда реклама открутилась, подаете в ОРД данные о закрывающих документах и статистику по рекламе. Это нужно сделать в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором вышла реклама. Важно! Заранее решить, кто (заказчики, распространители, посредники) проходит этот процесс. Иначе отвечать по закону будет каждый. За всех участников подавать документы может специальное агентство, но только если есть договор. ОРД передает данные в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Данные там будут храниться 5 лет, ими смогут пользоваться ФАС, ФНС и РКН. Официальный реестр операторов рекламных данных \ Яндекс ОЗОН ОЗОН ОРД Лаборатория разроботки (Сбер) Первый ОРД (Вымпелком) ВК Рекламные технологии (ВК) Медиа Скаут (МТС) Рекламу будут мониторить боты, поэтому крайне важно указывать токен в правильном виде, иначе робот его просто не считает. !!! Какую рекламу маркировать не нужно Важно обратить внимание, что требования о маркировке не относятся к следующей рекламе (ст. 2 Закона о рекламе): • социальная реклама; • реклама собственных товаров (про услуги упоминания в законе нет) в email-рассылках и в push-уведомлениях – пометка требуется, но передача сведений в ЕРИР – нет; • реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником. !!! Размеры штрафов Нарушения порядка подачи информации в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Штраф назначают, если ответственный за маркировку: • не подал информацию о рекламе; • нарушил сроки подачи – 30 дней после публикации рекламы; • представил недостоверную, неполную или неактуальную информацию. для физлиц — от 10 000 до 30 000 руб.; для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 руб.; для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб. Ответственность предусмотрена и за публикацию информации без специального идентификатора: для физлиц — от 30 000 до 100 000 руб.; для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 руб.; для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб. Штрафы вводят и для операторов рекламных данных, если они не передают сведения или предоставляют неполную или недостоверную информацию. Должностным лицам грозит штраф от 100 000 до 200 000 руб., юрлицам — от 300 000 до 700 000 руб. Задавайте вопросы Подписывайтесь на нас Вк Телеграм-канал