Маркировка интернет-рекламы: каких изменений ждать и к чему готовиться

Новый закон о маркировке интернет-рекламы в России сменит изначальный (№ 347-ФЗ от ) и вступит в силу 1 сентября 2022 года. Согласно новой редакции, вводится единая система учета рекламы. Теперь вся рекламная информация должна быть промаркирована. Эксперты по-разному оценивают эффект от нового закона, однако все они сходятся в одном: отныне правила распространения интернет-рекламы существенно усложнятся, а контроль со стороны государства - усилится. С чем столкнутся участники рынка рекламных услуг? Каковы новые механизмы взаимодействия между ними? Какими правами и обязанностями будут обладать рекламодатели, рекламные площадки, digital-агентства, операторы рекламы? Как формируется единый реестр рекламы, и кто должен подавать туда данные? Какие данные фиксируются ОРД? В чем конкретно состоит изменение в законе? Что такое разолокация в интернет-рекламе? Ответы на эти и многие другие актуальные вопросы вы найдете в этом видео. Системы по маркировке рекламы в настоящее время существуют во многих странах. Однако подобия российской системе не существует нигде. По этой причине ни операторы рекламных услуг, ни другие участники рынка не могут обратиться к подобному опыту. История маркировки интернет-рекламы в том виде, в котором принят закон, будет писаться с нуля. Несмотря на то, что законом не предусмотрен переходный период, на протяжении которого новые механизмы взаимодействия между всеми участниками рынка, условия сотрудничества и формы отчетности будут внедряться и дорабатываться, на практике он все же будет введен. По предварительным данным экспертов, в том числе оператора рекламных данных МедиаСкаут, он займет около двух месяцев, после чего включится функция контроля со стороны государства. Основные термины и понятия, необходимые для понимания закона о маркировке рекламы: Оператор рекламных данных (ОРД) – организации нового типа, которые в ближайшем времени будут зарегистрированы в рамках закона о единой системе учета интернет-рекламы. Основная задача таких организаций – сбор информации в единый реестр от участников рынка и регистрация рекламных материалов. Начинать процесс коммуникации с оператором рекламных данных агентства могут уже сейчас. Это важно для того, чтобы опробовать механизмы взаимодействия и к началу этапа серьезного контроля со стороны государства иметь четкое представление об основных нюансах размещения и маркировки рекламы. DSP (Demand Side Platform) - автоматизированная система покупки для рекламодателей, которая торгуется с SSP и рекламными биржами, а также осуществляет обмен прочих данных в интересах рекламодателей. SSP - платформы, представляющие интересы владельцев сайтов. ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы, находящийся под контролем Роскомнадзора. Именно в базу единого реестра должна поступать отчетность от ОРД о договорах, актах по рекламе, рекламных креативах, участниках цепочки размещения рекламы, статистике размещения на площадках. Благодаря единой базе данных можно систематизировать всю отчетность и управлять информацией. Маркировка рекламы – пометка «Реклама», которая в обязательном порядке должна указываться на всех рекламных креативах. Предварительно важно оценить, является ли креатив (баннер, объявление, аудио- или видеоролик) рекламным. Некоторые креативы могут обладать признаками информационности, например, интернет-рассылка постоянным клиентам магазина о новом способе доставки продукции или о смене пункта выдачи. Токен - числовой идентификатор, по которому отслеживается каждый рекламный креатив. Позволяет упорядочить большой массив рекламных материалов. Смотрим видео, оставляем комментарии, обмениваемся мнениями. Эфир прошел в онлайне, 25 июля с по в формате вопросов и ответов Эксперты-участники: Ирина Шурмина, Глава практики цифрового права, SEAMLESS Legal (ex-CMS) Павел Мищенко, партнер юридической фирмы Рунетлекс, тг-канал @runetlex Николай Мельников, генеральный директор оператора рекламных данных МедиаСкаут Андрей Рего, директор департамента регуляторной политики и организации взаимодействия с федеральными органами власти ПАО “МТС“