Искусство первого впечатления — в дизайне и в жизни | Чип Кидд

Простота и таинственность — две важнейшие характеристики дизайна вообще и книжной обложки в частности, поэтому за их балансом необходимо пристально следить, — так считает Чип Кидд. Секрет в том, чтобы давать читателю на обложке ровно столько информации, сколько ему требуется. Нельзя забывать об уместности: например, излишнее заигрывание со шрифтами и цветовой гаммой в расписании автобусов только запутает пассажиров. В то же время, чрезмерная простота в написании рекламного слогана кока-колы You’re on Coke также может создать двусмысленность.