Брендинг. Дизайн. Креатив. Интервью с практиком.

Практикующий дизайнер, арт-директор агентства «Graphico», лауреат российских и международных конкурсов, основатель фестиваля «Среда» Вадим Буньков (Vad Bunkoff) провел лекцию для студентов профиля «Менеджмент в дизайн-бизнесе». На сегодняшний день, когда производители активно борются за продвижение своих товаров на прилавках, брендинг и дизайн упаковки становится одним из ключевых факторов успеха. С ростом количества товаров растет и спрос на их продвижение, а значит, появляется все больше креативных агентств, оказывающие весь спектр услуг: от исследования рынка до рекламного продвижения. Эта растущая индустрия имеет острую потребность в грамотных управленцах. Чтобы быть эффективным менеджером в этой сфере необходимо знать особенности полного цикла работы подобных агентств. Об этом и рассказал в ходе своей лекции Вадим Буньков. Беседу со студентами он начал с вопроса: «Чем отличается дизайн от искусства?». Ответы на него студенты профиля «Менеджмент в дизайн-бизнесе» дали весьма грамотные. Однако, Вадим предостерег начинающих коллег о том, что мечта о творчестве у молодого дизайнера не должна заслонять еще одну важную составляющую профессии – способствовать продажам продукта. Буньков убежден, что в брендинговом бизнесе искусство должно переплетаться с законами маркетинга и желаниями заказчика. Более того, Вадим отметил, что дизайн сегодня – нечто большее, чем просто красивая картинка, он часть маркетинга. Свой тезис профессионал проиллюстрировал примером: «В одном продуктовом магазине руководство решило повысить сумму среднего чека. Они не делали рекламу, не устраивали промо-акций и не объявляли скидок. А просто поменяли плитку на полу: раньше плитка была крупная, которую заменили маленькой. Разгадка же заключается в том, что, когда мы катим продуктовую тележку по полу магазина, вибрация при крупной плитке почти не ощущается, поэтому тележка двигается быстро. При маленькой же плитке вибрация тележки увеличивается, человеку неприятно ощущать дребезжание, и он замедляет ход. Таким образом, глаз покупателя цепляется за товар, который он и не планировал покупать. В итоге средний чек увеличился. В этом примере дизайну нашлось достаточно необычное применение, но в этом и заключаются современные тенденции », – заключил лектор. Студенты должны быть готовы к тому, что менеджеру в креативном агентстве приходится много общаться с творческим людьми, а это очень непростой контингент. Кроме того, во многих агентствах принято, чтобы переговоры с заказчиком вел только менеджер, который должен всячески ограждать творческих работников от общения с клиентом, то есть быть неким «щитом и проводником» между двумя сторонами. «И вы должны быть готовы к этому общению и обладать знаниями не только в управлении, но и понимать законы создания творческого продукта», – подвел итог Вадим Буньков.