В чем отличие семантики и сайтов для кампний на поиске и РСЯ в Яндекс Директе

По каким ключевикам рекламироваться на поиске, а по каким в РСЯ в Яндекс Директе - в чем принципиальное отличие между этими двумя площадками? Сер...