Аудит сайта школы экстремального вождения

Сегодня будет проведен аудит сайта – школы экстремального вождения и дрифтинга. Основная цель анализа — проверить работу подрядчиков по SEO, а также поделиться своими аналитическими данными и мыслями о дальнейшем развитии сайта. Анализ статистики SEO Для начала был рассмотрен отчет подрядчиков, который включает данные из TopVizor для Google и Яндекса. Здесь видна динамика без малого за год, начиная с 15 ноября 2023 года и заканчивая 30 сентября 2024 года. Для анализа интересны две крайних даты периода, по которым видно, что количество поисковых запросов, находящихся в топ-10 Яндекса, уменьшилось с 610 до 569, т.е. на 41 запрос. Динамика поисковых позиций Очевидны изменения поисковых позиций. Например, запрос “Курсы безаварийного вождения Москва“ с 7-й позиции в конце 2023 года к сентябрю текущего года опустился на 15-ю. Также в отчете TopVizor мы нашли нулевые запросы, которые не имеют смысла для мониторинга, так как их никто не ищет. Частотность запросов по Яндексу снималась по региону Москва и Подмосковье. Такие нулевые запросы из аналитики стоит смело удалять, так как продвигаться по ним – пустая трата времени и сил. Некоторые запросы, такие как “GT Drive Вавилова“, не имеют отношения к школе, так как это компания, занимающаяся прокатом автомобилей. Другие запросы, например, “Езда по треку на машине в Москве“, также не являются целевыми, поскольку практическое обучение в школе проводится только на собственном автодроме. Анализ трафика Чтобы понять, как изменился трафик на сайт, мы посмотрели отчет в Яндекс.Метрике. Количество кликов по номеру телефона, который является нашей целью, упало. Также наблюдается снижение прямых заходов, что указывает на отсутствие развития бренда школы в последние годы. Мы также можем отслеживать отправку формы и клики по кнопке подтверждения заказа, но эти цели были настроены только в июле, поэтому их динамика еще не отражает полной картины. Сравнение Яндекса и Google При сравнении ранжирования сайта в Яндекс и Google мы видим, что по Яндексу количество поисковых запросов просело, в то время как по Google наблюдается рост. В целом эти показатели не могут многое сказать. Для какой-либо качественной оценки необходимо рассмотреть трафик. Чтобы понять, что происходит с трафиком, требуется проанализировать частотность запросов. Для этого удобно использовать Яндекс.Метрику. Взять, к примеру, отчет «Источники. сводка» и выставить цель «Клик по номеру телефона». Очевидно, что количество конверсий по данной цели падает. Существуют еще и прямые заходы, как правило, брендовые, когда пользователи уже знают бренд и, соответственно, непосредственно переходят сразу на сайт. Такого не наблюдается и также отмечается устойчивый спад подобных переходов. Конкуренция в поисковой выдаче Для более полного понимания существующего положения вещей был проведен анализ конкурентов. В выборке gt-driving имеет 562 поисковых запроса в топ-10, что больше, чем у некоторых конкурентов. Например, у — 204, у — 477. Однако, если отфильтровать ключевики, разместив самые высокочастотные сверху, становится очевидным отставание. Кроме того, приведенные в таблице конкуренты по самому высокочастотному, хоть и входят в ТОП-10, однако не занимают 1,2 места, также непонятными остаются компании, располагающиеся на 4, 5, 8 и 10 местах при ранжировании по самой популярной ключевой фразе «курсы экстремального вождения». Поэтому эти неохваченные организации нужно найти и проанализировать их. Аналогично можно поработать и с другими популярными запросами, например по дрифту. Разбираться и находить конкурентов, прорвавшихся в ТОП-10 и брать от них все самое лучшее. Рекомендации по улучшению сайта Сайт довольно красочный яркий. Много изображений крутых гоночных авто, снятых на специальных фотосессиях. Но, однако по визуалу имеется ряд претензий. Оптимизация контента Если открыть подобный сайты конкурентов, можно отметить наличие на главной странице некой динамики, драйва, который передается посетителю не обязательно через видеоролик, но и через специальные приемы у вполне статичных изображений. На главной странице не хватает визуальной составляющей, которая могла бы привлечь внимание пользователей. Мы рекомендуем добавить активные элементы, такие как видеоролики с курсами, информацию о тренерах и отзывы учеников. Структура сайта и контент У рассматриваемого сайта школы, вместо курсов на главном экране прописаны автомобили и цены. Т.е. вместо учебного процесса сайт делает упор на крутые тачки, на которых можно проходить обучение. Да, ниже на главной странице есть перечень программ обучения. Но клик по выбранной программе переводит пользователя на страницу, где тоже все не очень понятно. Только лишь на третьем экране появляется информация о данном курсе обучения. Уместно вместо текста размещать больше видео, причем его лучше всего перенести на RuTube ❓Хотите так